Kaylee Meijer, auteur op Okay Stories

Wat is een commercial?

Wanneer je het woord commercial ziet of hoort denk je wellicht als eerste aan het woord “reclame” wat in feite ook klopt. Het grote verschil is dat reclame allesomvattend is en een commercial een video betreft. Een commercial is een korte en krachtige video die je kunt inzetten om promotie te maken voor je dienst of product. Deze wordt online of via tv ingezet. Reclame is nog veel breder dan dat. Denk bijvoorbeeld aan online advertenties, printreclame, digitale buitenreclame en nog veel meer.

De geschiedenis van commercials

Er heeft een enorme evolutie plaatsgevonden en dat heeft alles te maken met twee hele grote ontwikkelingen wereldwijd, namelijk de industriële én de digitale revolutie.

Door de industriële revolutie kwam er een golf aan reclame-uitingen en leidde het tot massaproductie van bijvoorbeeld folders, advertenties in kranten en affiches. Dan spreken we dus in termen van printreclame. Nog geen 100 jaar later kwam de VS in 1922 met een eerste radiocommercial, in 1947 een eerste tv-commercial en volgde Nederland pas in 1967 met een eerste tv-commercial via de Ster. Ik vind het fascinerend om te zien hoe we ruim 50 jaar geleden keken naar reclame anno nu. De hele intro van deze allereerste tv-commercial duurt maar liefst 17(!) seconden voordat er überhaupt iets interessants gebeurd (vanuit de ogen van een millennial gesproken) terwijl we nu alles moeten doen in die eerste drie seconden, want anders zijn we onze kijker kwijt. Bizar!

Vervolgens hebben commercials zich vanaf de jaren 2000 verplaatst van alleen tv, naar internet en social media kanalen en werd de focus steeds meer verlegd van prijs en kwaliteit naar emotie, lifestyle en merkidentiteit. Dit is gekomen door de digitale revolutie. Tegenwoordig willen we ons steeds meer kunnen verbinden met een merk en vinden we het ook belangrijk welke normen en waarden deze bedrijven nastreven. We willen geen vaatwastabletten meer, maar kopen allemaal massaal papieren wasstrips en vinden het milieu belangrijker dan prijs. Begrijp me niet verkeerd: ik vind dit een mooie ontwikkeling, want de mens an sich wordt steeds bewuster en heeft de vrijheid om te kiezen voor een merk dat aansluit bij waar hij of zij voor staat.

Clapperboard beeldt evolutie van commercial in reclame-industrie uit

Wat maakt een commercial succesvol?

Als we kijken naar de meest iconische commercials uit de geschiedenis dan is dat volgens de meeste bronnen Apple’s “1984” commercial waarbij ze een nieuwe standaard voor storytelling neerzette in marketing en dat is ook exact wat deze commercial iconisch maakt. Ze deden namelijk meer dan verkopen. Ze vertelden een verhaal, raakten emoties en diepere lagen op maatschappelijk niveau. Hetzelfde geldt voor de commercial #LikeAGirl van Always uit 2014. Dit is wel echt mijn favoriet, omdat zij een thema aanraken dat zo collectief is en gevoeld wordt én vandaag de dag nog steeds accuraat is. Het groeide zelfs uit tot een wereldwijde beweging met diverse campagnes daaropvolgend. Ik vind het prachtig om te zien hoeveel impact video kan maken op individueel en dus ook op maatschappelijk niveau. Als individu worden we geraakt en ontstaat er een collectieve eenheid en dus beweging wat maakt dat ik altijd verbaasd ben als ik hoor dat organisaties hier geen prioriteit aan geven. Ga dat wél doen en maak een verschil!

Interesse in een commercial of campagne?

Breng jouw merk tot leven

Kosten en ROI van een commercial

Dit is altijd een leuke en interessante vraag. Dat is ook altijd het eerste wat een klant wilt weten, maar waar wij zonder enige informatie geen antwoord op hebben. Al snap ik ook dat dit het eerste is wat wordt gevraagd. De meest makkelijke vergelijking die ik kan maken is die met het verbouwen van een badkamer. Zo’n verbouwing kan bij wijze van spreken voor €5.000,-, maar ook voor €50.000,-. Je kunt in je badkamer standaard kranen plaatsen, maar ook kiezen voor gouden kranen. Je kunt kiezen voor grote keramische tegels of kleine witte. Wil je een ruime inloopdouche met regendouche of vind je een douchegordijn prima. Luxe verwarming of een beetje koukleumen in de winter vind je geen probleem? You see my point?

Dan is er ook nog zoiets als Return on Investment ofwel wat krijg je ervoor terug in tijd, geld, zichtbaarheid, naamsbekendheid et cetera. Volgens mij willen alle organisaties groeien en in ieder geval financieel groter worden. In onze optiek is videomarketing één van de middelen om dat doel te behalen. Je kunt inzetten op betaald adverteren, organische groei of juist allebei. Je kunt kiezen voor één commercial of een advertentiecampagne.

Wat is het verschil tussen een commercial en een brandfilm?

Commercial

Type video

Brandfilm

Gericht op conversie

Doel

Gericht op merkbinding

Verkoopt een specifiek product of dienst

Focus

Vertelt het verhaal van een merk

Snel, opvallend, vaak met CTA

Stijl

Cinematisch, persoonlijk, emotioneel

Expliciet (koop nu)

Call to action

Impliciet (merkherkenning)

15-60 seconden

Duur

1-3 minuten

Wat is het verschil tussen een commercial en een brandfilm?

Commercial

Doel

Gericht op conversie

Focus

Verkoopt een specifiek product of dienst

Stijl

Snel, opvallend, vaak met CTA

Call to action

Expliciet (koop nu)

Duur

15-60 seconden

Brandfilm

Doel

Gericht op merkbinding

Focus

Vertelt het verhaal van een merk

Stijl

Cinematisch, persoonlijk, emotioneel

Call to action

Impliciet (merkherkenning)

Duur

1-3 minuten

Lacros x Okay Stories

We maakten een tv-commercial voor Lacros. Ze wilden er één dat meer paste bij hun huidige doelgroep. Het werd een pratende fiets met een grote knipoog. In de AdMeasure – een bekende testmethode van de Ster – was de score meer dan positief. Vernieuwend, onderscheidend en vooral fun was de beoordeling. Dus is deze commercial met veel vertrouwen in de markt gezet en je ziet het: kort, krachtig en gericht op hun product.

Onze cases

Commercial en meer

Advertentiecampagnes

(Re)brandingcampagnes

Recruitmentcampagnes

Tv/Online commercials

Brandfilms

Wat maakt Okay Stories anders?

We zijn sterk in concepting, storytelling én denken vanaf het eerste idee strategisch mee. De eerste drie seconden zijn namelijk geen warming-up, die zijn goud waard.
We houden van heldere communicatie. Geen creatieve chaos, wel ruimte voor ideeën. Jij weet altijd waar je aan toe bent zonder achter dingen aan te hoeven.
Wat we maken doen we heel goed en onze kwaliteit is hoog, van concept tot oplevering.

Franka

Neem contact op

Veelgestelde vragen

Hoe gebruik je een commercial strategisch in je marketingmix?

Met een commercial kan je online of op tv adverteren. Zorg voor een helder plan en een meerlaagse opbouw als je de commercial gebruikt voor social advertising. Je kan er zelfs voor kiezen om er een complete advertentiecampagne van te maken. Dat doen wij namelijk ook!

Hoe snel kunnen jullie starten?

Wij zijn flexibel en kunnen vaak snel schakelen. Neem contact met ons op voor een exacte planning. We zorgen ervoor dat alles soepel verloopt. Spoedklussen? Geen probleem.

Bieden jullie revisies aan?

Ja, we bieden revisiemogelijkheden aan om ervoor te zorgen dat je tevreden bent met het eindresultaat. Tijdens het proces houden we je betrokken en vragen we om feedback. Zo creëren we samen de perfecte video.

Wat zijn de levertijden?

Levertijden zijn afhankelijk van de complexiteit van de productie. We streven ernaar om tijdig te leveren, zodat je jouw project op schema kunt houden. Spoedklussen zijn ook geen probleem. Bespreek je deadlines met ons voor een nauwkeurige inschatting.

Wat kost een video?

De kosten van een video variëren afhankelijk van het type productie en de schaalbaarheid. We bieden graag een vrijblijvende prijsindicatie aan. Neem contact met ons op voor meer informatie.